Яндекс.Пятница

 

Евгений Черных, менеджер по маркетингу «Технологики»

В пятницу выдалась удивительная возможность прогулять работу, совершенно легально, т. к. виновником сего торжества было начальство. Меня заслали шпионом в Яндекс, точнее на их семинар, с которым они ездят по всей России и вот наконец добрались до Новосибирска.

В предвкушении интересного семинара ночь четверга была не из легких, поэтому в слегка подкошенном состоянии я, проспав дай бог 3 часа, влив поллитра кофе с бёрном, отправился в путешествие. Я наконец понял, что такое пробки по-новосибирски, простояв в них дольше, чем мы ехали. Страшно, что же тогда творится в Москве!

Приехав на место действия (ДК им. Дзержинского) я обнаружил совсем не то, что ожидал. По соседству построили очень красивую клетку для сотрудников Сбера, а сам ДК – обветшалое здание, которое, казалось, хотело упасть прямо на всех маститых оптимизаторов г. Новосибирска, коих пришло в избытке.

На входе порадовала бабуля гардеробщица, строила всех в ДК по струнке, руководила скорым открытием буфета, чисткой окружающей ДК территории и… давала советы по ремонту крыши рабочим. В помещении было поразительно холодно и не очень уютно. По-моему, мы с другом были самыми молодыми из учаснегов.

Действие первое.

Гаснет свет, занавес открывается, появляются виновники действа.

Их трое. Молоды, красивы, полны сил. Один за одним начинают рассказывать про азы интернет-рекламы. Голос поставлен хорошо, доклады уже знают наизусть, во время выступления товарищей жадно набирают смски (кроме главного, который захватил фотоаппарат и фотал редких позеров в зале).

Темы первых докладов были общими. Классификация онлайновой рекламы, ее специфика, причины роста ее популярности и т. п. Несмотря на то что в целом звучало очень нудно, я нашел в себе силы не спать, и доклады оказались весьма интересными. В очередной раз выяснилось, что из всех трех основных типов – медийной, контекстной и поисковой рекламы последняя бьет точнее, т. к. с меньшей вероятностью охватывает лишних потребителей в отличие от, например, медийной (баннеры на главных страницах крупных интернет-СМИ и т. п.), которую видят и многие не заинтересованные в ней.

Они также объясняли, как правильно попасть в нужного покупателя, рассказали о типах таргетинга рекламных объявлений. Объяснили, как этими типами правильно пользоваться. Ну, например, временной таргетинг очень полезен. Скажем, если деда Валера из Мочище ночью ищет в Яндексе , где купить крепкий колун и находит московскую компанию, занимающуюся поставкой отличных колунов, но работает до 5 часов вечера по местному времени, то как бы он не мечтал купить в онлайне топор, он не сможет это сделать, а контора будет платить деньги за это бессмысленное разочарование и самое главное – за драгоценный клик. Лекторы призывали не забывать настраивать часовые пояса правильно во избежание похожих случаев.

Далее был познавательный доклад про Яндекс.Директ. Неплохой сервис. Гугловские адворды для зарубежных сайтов ничуть не хуже. Кто у кого украл – непонятно.

Антракт.

Буфет оказался старой закалки, шоколадок с таким названием давно не продают в магазинах, а “Фиеста”, похоже, из всей России осталась только на подземных складах этого ДК. Бабушка гардеробщица продолжала гонять местных мужиков.

Действие второе.

Докладчики приступили к работе. И тут стал понятен истинный смысл семинара. По идее, дальше шли более специфические доклады, то, зачем я, собственно, и явился сюда. Например “Искусство подбора ключевых слов…”, что может быть важнее? Однако все они были рассказаны в терминах Яндекс.Директа. И если слушать про то, что это за сервис, в первой половине было познавательно, то откровенная реклама сего продукта во второй начинала сводить с ума уже через час после антракта. Были разобраны: способы грамотного составления рекламных объявлений в Яндекс.Директ, примеры удачных/неудачных рекламных кампаний в Яндекс.Директ, стоимости тех или иных сервисов Яндекс.Директ, причем с пристрастием, прям минут 30 рассказывали. Если и встречались интересные мысли, тут же напоминали о том, что все это лучше всего работает именно в Яндекс.Директ, и сон накатывал новой волной.

К счастью, под конец прочитали интересный доклад о непоисковой рекламе в Яндексе. К примеру, на страницах Яндекса положили аркаду типа Арканоида, в которой отбиваешь шарик… блоком бесперебойного питания “Пилот”, к тому же красного цвета. Ее хорошо скачивали, и через месяц в компьютерные магазины Москвы начали приходить покупатели, требовавшие именно цветные Пилоты. Компания, которая заказала эту НЕпоисковую рекламу, одна выпускала цветные блоки и неплохо обогатилась на этом. А Зебра Телеком, провайдер айпи телефонии, выпустила игру на тему СуперМарио, с овцой в главной роли, первая часть была супер популярной, вторая активно набирает обороты, продолжение не за горами, а прибыли компании растут. Классная идея.

В самом конце также повеселили примерами забавных запросов в поисковике и веселой переписки с яндексовским суппортом. Как и все смешное, это быстро забылось Всем дожившим до конца обещали именной диплом, подтверждающий прослушивание. Русские люди, к столу было не пробиться, все ломились и путали аккуратные стопки в поисках халявы.

В общем и целом все прошло успешно. Для предпринимателей, которые хотят идти в ногу со временем, семинар представлял интерес. Однако мне, человеку, интересующемуся применением всего этого в более общем смысле, нежели в Яндекс.Директ, интересно было только в первой половине. Но прогул так или иначе определенно удался!